Hace aproximadamente un mes, Cerveza Cristal, el principal sponsor del fútbol chileno de los últimos 20 años, anunció el cambio de su imagen corporativa. La noticia puso en alerta a dos de los equipos más importantes del país, Colo Colo y Universidad Católica, que lucen en sus indumentarias el logo de la bebida alcohólica.

Durante estas últimas semanas CCU, holding al cual pertenece la marca, informó a los clubes que son auspiciados por la cervecera, de sus planes de renovar la imagen corporativa y el logo de Cristal. Sin embargo, las negociaciones se han trasladado a los proveedores de equipamiento deportivo de ambas instituciones, los ingleses Umbro y la multinacional germana Puma, de manera tal de asegurar la coordinación del proceso de transición a la nueva marca en lo que son sus plataformas publicitarias más efectivas: las camisetas de fútbol.

El nuevo logotipo espera ser lanzado el próximo 1 de septiembre, fecha emblemática para los productores de bebidas alcohólicas dado el incremento en el consumo debido a las Fiestas Patrias, lo que pone en aprietos a los proveedores ya que según han señalado que “no alcanzarían a llegar a esas fechas”.

Otro problema que surge es el de los equipamientos que ya fueron mandados a hacer y que no podrán venderse por tratarse de modelos antiguos, a los que se suma el stock que manejan las casas comerciales.

Hasta ahora, se han realizado varias reuniones para analizar el tema y cuantificar el costo de realizar esta transformación. Una de las salidas que se conocen es que CCU internalice los costos y compre las camisetas a Umbro y Puma con el logo antiguo de Cristal o que definitivamente se atrase el lanzamiento de su nueva imagen hasta el próximo año.

Cerveza Cristal comenzó a auspiciar masivamente a equipos del Fútbol chileno desde 1994. A lo largo de los años el apoyo a cuadros nacionales decreció considerablemente, concentrando su “sponsorship” solamente en 4 clubes de la Primera División: Colo Colo, Universidad Católica, Everton y Cobresal y 4 escuadras de la Primera B: San Marcos de Arica, Coquimbo Unido, San Felipe y Naval de Talcahuano.

Juan Pablo Villablanca

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