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El cambio de imagen que complica al Fútbol

Hace aproximadamente un mes, Cerveza Cristal, el principal sponsor del fútbol chileno de los últimos 20 años, anunció el cambio de su imagen corporativa. La noticia puso en alerta a dos de los equipos más importantes del país, Colo Colo y Universidad Católica, que lucen en sus indumentarias el logo de la bebida alcohólica.

Durante estas últimas semanas CCU, holding al cual pertenece la marca, informó a los clubes que son auspiciados por la cervecera, de sus planes de renovar la imagen corporativa y el logo de Cristal. Sin embargo, las negociaciones se han trasladado a los proveedores de equipamiento deportivo de ambas instituciones, los ingleses Umbro y la multinacional germana Puma, de manera tal de asegurar la coordinación del proceso de transición a la nueva marca en lo que son sus plataformas publicitarias más efectivas: las camisetas de fútbol.

El nuevo logotipo espera ser lanzado el próximo 1 de septiembre, fecha emblemática para los productores de bebidas alcohólicas dado el incremento en el consumo debido a las Fiestas Patrias, lo que pone en aprietos a los proveedores ya que según han señalado que “no alcanzarían a llegar a esas fechas”.

Otro problema que surge es el de los equipamientos que ya fueron mandados a hacer y que no podrán venderse por tratarse de modelos antiguos, a los que se suma el stock que manejan las casas comerciales.

Hasta ahora, se han realizado varias reuniones para analizar el tema y cuantificar el costo de realizar esta transformación. Una de las salidas que se conocen es que CCU internalice los costos y compre las camisetas a Umbro y Puma con el logo antiguo de Cristal o que definitivamente se atrase el lanzamiento de su nueva imagen hasta el próximo año.

Cerveza Cristal comenzó a auspiciar masivamente a equipos del Fútbol chileno desde 1994. A lo largo de los años el apoyo a cuadros nacionales decreció considerablemente, concentrando su “sponsorship” solamente en 4 clubes de la Primera División: Colo Colo, Universidad Católica, Everton y Cobresal y 4 escuadras de la Primera B: San Marcos de Arica, Coquimbo Unido, San Felipe y Naval de Talcahuano.