Más de 1000 millones de espectadores verán esta tarde la final de la Champions League por televisión. La oportunidad perfecta para que las principales marcas que apoyan al “deporte rey” compitan por cada segundo de visibilidad.
“Un choque de estilos”, “Roma busca al nuevo emperador”, “Ronaldo vs Messi”; “el partido de la década”. Muchas han sido las expresiones para titular la imperdible final de en Roma. Sin embargo hay una serie de empresas y marcas, relacionados con los clubes finalistas, que buscan trascender y ganar tanto en sus arcas financieras como su reputación corporativa.
Estos son los que ya gritaron campeones, antes de salir a la cancha.
NIKE V/S ADIDAS: “LA MADRE DE TODAS LAS BATALLAS”
Tal como en la versión 2006, la multinacional norteamericana Nike se anotó un triunfazo comercial con la presencia de dos de sus equipos “chiches” en Europa. Aunque de los dos, son los “red devils” quienes generan una mayor facturación de ingresos tanto en ventas de camisetas, principalmente en el mercado asiático, como de sponsorship. La marca de Oregon también ganó en el apoyo a futbolistas: 11 de los 22 jugadores lucirán los modelos de Nike y sólo 6 tendrán a las “tres tiras” en sus pies.
Adidas, golpeada por sus archirivales, se tendrá que remitir solo a su condición de partner técnico de la UEFA, suministrando el balón oficial y el equipamiento deportivo para árbitros y pasapelotas. Aunque ayer, en una estrategia de contención, lanzó una campaña con el astro argentino Lionel Messi y la leyenda Zinedine Zidane. La publicidad denominada “I” de “Ignition” (Encendido) hace honor a las cualidades futbolísticas de la “Pulga”, particularidades que la marca ha querido resaltar en este notable spot.
Sin embargo, en la publicidad se lo ve a Messi con la camiseta argentina y no con la del Barca.
Nike desarrolló durante las últimas semanas la campaña global “V for Victory”. Que mejor oportunidad para gritarles “Victoria” en la cara a sus rivales en el deporte más popular del mundo. Será para la próxima temporada para los alemanes que ya cumplieron 60 años.
El ganador: NIKE
AIG vs UNICEF: “ESTADOS UNIDOS FRENTE A LA ONU ????” WTF!
Los logos que adornan las camisetas de ingleses y españoles disputarán un inusual choque icónico. Quizás sea solo una gran coincidencia, pero entretenido en el sentido que se reflejan dos visiones frente a la actual coyuntura financiera internacional.
Por un lado Manchester United recibe (o recibió) más de US$ 30 millones de la quebradísima aseguradora American International Group (AIG), ahora rescatada por el gobierno de Barack Obama. Por el lado opuesto, los catalanes le pagan al Fondo de Naciones Unidas para la Infancia (UNICEF) cerca de US$2 millones por tener el logo de la fundación en su tradicional remera “blaugrana”.
En este caso, quizás la evaluación del ganador sea más bien ética: Quienes ganarán hoy, serán los niños del tercer mundo o el “niño símbolo” del capitalismo más salvaje?
And the winner is….UNICEF
HEINEKEN vs BUDWEISER:
Budweiser es la mayor corporación cervecera del mundo, sin embargo no ha podido romper con la hegemonía comercial de los tulipanes en el principal evento deportivo de Europa. Al mismo tiempo, Anheuser-Busch InBev es uno de los sponsors del Manchester United, garantizando a los británicos cerca de US$ 8 millones por temporada.
Por otro lado, la UEFA está asociada desde 1994 con la compañía Heineken N.V., en un comienzo con la presencia de su marca filial Amstel, sin embargo desde la temporada 2005 decidió explotar comercialmente con su principal marca. De ganar los “red devils”, sus socios tendrían que bancarse las imágenes de las celebraciones con el juguetón lema de sus rivales “Happy Togheter” tras ellos.
El ganador: Heineken
VODAFONE vs TELEFÓNICA
El ganador: Vodafone
FORD vs AUDI
Es sabido de la tremenda reputación en el mercado automovilístico que tiene la compañía alemana Audi, miembro del holding Wolkswagen. Son uno de los principales socios de la institución catalana aunque muy desfavorecidos en cuanto a ofertas de patrocinios. Ya anunciaron, que de ganar los blaugranas, cada jugador se llevará un lujoso ejemplar movida que le costará a Audi cerca de 18 millones de dólares.
Por otra parte, los norteamericanos de Ford, son el socio corporativo de la Liga de Campeones desde el inicio del torneo en 1992, un golpe que los productores automovilísticos del viejo continente aún no pueden superar.
El ganador: FORD
ha escrito 15 temas en Mepongodepie.com
Si te interesó este artículo puedes visitar mi blog. http://esfericaobsesion.wordpress.com, donde tengo novedades sobre las últimas noticias del marketing deportivo nacional e internacional.
