Home » Fútbol » Fútbol Chileno » Entrevista con MITRE: “Queremos ser la marca Nº 1 del fútbol chileno”
Esta temporada ha estado marcada por el ingreso de la firma deportiva más antigua del mundo a nuestro fútbol. Se trata de Mitre, la compañía inglesa que desembarcó masivamente para apoyar a 8 equipos de la Primera A y B.
Simón Borzutzky, Brand Manager de Mitre, accedió a contestar nuestras preguntas y conocer de primera fuente quienes son estos ingleses que arribaron silenciosamente al fútbol chileno.
¿Nos podrías decir algo acerca de la historia de la marca Mitre? Contar de su gran tradición en las islas británicas. De su participación en el mercado inglés, por ejemplo.
Mitre es una marca inglesa creada en 1817. Son casi 200 años los que fabrica balones de fútbol y otros artículos deportivos. Mitre es la marca deportiva más antigua del mundo.
Su participación en el mercado inglés está marcada por su presencia principalmente en fútbol, rugby, netball y cricket, deportes centenarios y que cuentan con una gran tradición en Inglaterra y el Reino Unido.
Algunos hitos de la marca son que fue el auspiciador oficial del primer Mundial de Rugby, además de ser durante cuarenta años el balón oficial de la FA Cup y también proveedor de la Premier League.
¿Por qué Mitre decide ingresar al mercado chileno?
Mitre ha estado desde hace muchos años en el mercado nacional pero enfocado en balones que se utilizan en diferentes torneos escolares. Este año, a través de Comercial Depor, se diversificó y se dio a conocer más la marca gracias a los auspicios de los equipos del fútbol chileno.
¿Cuáles son sus expectativas al arribar masivamente al torneo nacional y transformarse en el sponsor técnico de una serie de equipos de Primera A y B?
Las expectativas al entrar masivamente son las de introducir la marca en el ámbito del fútbol, el cual es una de las fortalezas de Mitre. Junto a lo anterior es elevar la calidad en el vestuario de los clubes nacionales y transformarse en la marca número 1 en el fútbol chileno.
¿Existe algún tipo de relación con la filial argentina, del mismo nombre?
Existe una relación. Aún cuando Mitre en Argentina aún no pertenece a Mitre Internacional, esto se debería concretar dentro de los próximos meses.
¿Los modelos que lucen los equipos auspiciados por su marca son creaciones locales o provienen de la casa matriz inglesa?
Los modelos de vestuario de entrenamiento y salida siguen normas y estilos de Inglaterra. En el caso de las camisetas es necesario adaptarse a los modelos que han utilizado los clubes, pero siempre dentro de los estándares que exige la marca desde Inglaterra.
¿Cómo evalúan el mercado chileno de camisetas de fútbol? Es un nicho atractivo para que las marcas deportivas internacionales inviertan.
Sí, es un mercado atractivo. Existen varios clubes en Chile que tienen hinchas muy fieles, que llevan mucha gente al estadio y que año a año compran la camiseta de su equipo. Una de las metas de Mitre es el de que todos estos hinchas por fin tengan indumentaria de calidad internacional y puedan año a año comprar el modelo nuevo de su club.
Muchos hinchas, de los equipos que ustedes apoyan, se han quejado en diversos foros de Internet por la mala distribución de sus productos, el atraso en las entregas de indumentaria a los clubes o la falta de puntos de venta. ¿Qué alternativas pretenden establecer para solucionar este tema?
Todo cambio lleva cierto tiempo para hacer un cambio como el que está realizando Mitre. En la mayoría de los casos, los acuerdos con los clubes se cerraron al final del año pasado y principios de este año, lo cual no es lo ideal para poder trabajar. Incluso algunos clubes ni siquiera tenían definidos a sus sponsors. Estamos trabajando en el próximo año con los plazos que corresponden para poder distribuir mejor nuestros productos.
Tras esta experiencia inicial en Chile, ¿tienen planes de ingresar a otros deportes, como el Rugby, o bien apoyar a otros equipos del fútbol local?
Mitre ya está en el rugby a través de los balones y accesorios. La idea es continuar diversificándose hacia el rugby, el cual es uno de los deportes fuertes en los que Mitre está presente. Eventualmente también se podría apoyar a otros clubes del fútbol local.
Por ahora no han hecho campañas publicitarias masivas sino que han empleado plataformas 2.0 como Facebook para dar a conocer sus productos. ¿A qué responde esta estrategia?
Existen pocas vitrinas tan masivas y potentes como el fútbol. El auspicio a los distintos clubes del fútbol chileno ha sido parte de la estrategia para dar a conocer la marca y eso lo hemos complementado también con algunas herramientas tecnológicas. Pero, como mencioné anteriormente, para Mitre la mejor campaña publicitaria que puede haber es el auspicio de las camisetas de fútbol.
(pie de foto) Mitre es el sponsor técnico de O`Higgins de Rancagua, Huachipato, Deportes La Serena, Municipal Iquique, Rangers de Talca, Curicó Unido (Primera A) y de Santiago Wanderers y Deportes Puerto Montt (Primera B).
A continuación ve la entretenida campaña viral que desarrolló Mitre para la Football League Championship de Inglaterra denominada “Pass it On” (“Pásalo”).
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