Camiseta Barcelona UNICEF
Si el circo mediático y los fichajes “galácticos” son territorios del Real Madrid, la “responsabilidad social” pareciera ser el camino que ha elegido el FC Barcelona para seguir posicionando su marca en el mundo.
En un contexto de crisis financiera global, donde las luces y los millones que utilizó la Casa Blanca para fichar escandalizaron a la sociedad española, la estrategia “socialmente responsable” del Barcelona se transforma en una suerte de antídoto ante estas cifras las que han sido objeto de críticas de todos los sectores de la sociedad hispana, una de las más afectadas por el escenario recesivo internacional en la Unión Europea.
Desde hace 3 años que el cuadro catalán posee un vínculo estratégico con la ONU a través de su organización para la protección de la infancia UNICEF, que luce orgullosamente su logo en la cotizada remera blaugrana. Cabe recordar que el Barça, como el Athletic de Bilbao, representan el espíritu nacionalista de dos de las regiones con mayores aspiraciones independistas de España (Cataluña y Bizkaia) por lo que sus colores son considerados como “sagrados” y que no debieran deshonrarse por el capricho de alguna mutinacional que quiera lucir su logo. Bueno, al parecer esta tendencia romántica ya es parte del pasado luego que el elenco vasco “rompiera” la tradición asociándose la temporada pasada con Petronor a cambio de varios millones de dólares.
Y el equipo “culé”, que si bien no gana directamente con su “sponsorship” con Unicef, de alguna manera prepara el terreno ante un eventual contrato publicitario. Cabe recordar que hace dos años la empresa de apuestas deportivas BWIN, actividad prohibida en algunos países de la Unión Europea y actual sponsor de sus archienemigos, ofreció varios miles de millones de euros por hacerse de la camiseta blaugrana. Lo mismo ocurrió con la aerolínea dubaití Emirates, sponsor de equipos como el Arsenal, PSG y el Hamburgo, por tener el mismo derecho, pero que fue ampliamente rechazado por el comité ejecutivo del club. Sin embargo Joan Laporta no ha dado señales concretas de prescindir de estos acuerdos ya que el dinero que ingresaría a las arcas blaugranas no deja de ser tentador.
Como el Barcelona es el “chico bueno” del fútbol europeo y les preocupa temas tan contingentes como el cambio climático y la infancia en el tercer mundo, quiere hacer uso de su buena imagen y reputación y junto con su socio Nike lanzarán una equipación especial con los colores de la marca MÉS. Este proyecto solidario, realizado en conjunto con el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), fue firmado en diciembre pasado y busca llevar el deporte y la educación a los niños marginados y refugiados de cualquier parte del mundo.
Esta es una de las principales novedades de cara al próximo 19 de agosto cuando el equipo de Messi enfrente al “nuevo rico” de la Premier League, el Manchester City en el marco del trofeo Joan Gamper. El Barça dejará por un día la tradicional camiseta azulgrana y se presentará ante la afición con una equipación creada especialmente para la ocasión: la camiseta MÉS y los pantalones de color rojo.
Las camisetas tienen un tejido formado por material reciclado y con tintas al agua. Se producirá una cantidad limitada de 1.899 unidades y tendrán un precio de 120 euros (un poco más de 90 mil pesos chilenos) los que serán comercializados en los principales puntos de venta de la ciudad condal.
(Fuente: FC Barcelona)
Foto: Hibicus
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