Camiseta Barcelona UNICEF

Camiseta Barcelona UNICEF

Si el circo mediático y los fichajes “galácticos” son territorios del Real Madrid, la “responsabilidad social” pareciera ser el camino que ha elegido el FC Barcelona para seguir posicionando su marca en el mundo.

En un contexto de crisis financiera global, donde las luces y los millones que utilizó la Casa Blanca para fichar escandalizaron a la sociedad española, la estrategia “socialmente responsable” del Barcelona se transforma en una suerte de antídoto ante estas cifras las que han sido objeto de críticas de todos los sectores de la sociedad hispana, una de las más afectadas por el escenario recesivo internacional en la Unión Europea.

Desde hace 3 años que el cuadro catalán posee un vínculo estratégico con la ONU a través de su organización para la protección de la infancia UNICEF, que luce orgullosamente su logo en la cotizada remera blaugrana. Cabe recordar que el Barça, como el Athletic de Bilbao, representan el espíritu nacionalista de dos de las regiones con mayores aspiraciones independistas de España (Cataluña y Bizkaia) por lo que sus colores son considerados como “sagrados” y que no debieran deshonrarse por el capricho de alguna mutinacional que quiera lucir su logo. Bueno, al parecer esta tendencia romántica ya es parte del pasado luego que el elenco vasco “rompiera” la tradición asociándose la temporada pasada con Petronor a cambio de varios millones de dólares.

Y el equipo “culé”, que si bien no gana directamente con su “sponsorship” con Unicef, de alguna manera prepara el terreno ante un eventual contrato publicitario. Cabe recordar que hace dos años la empresa de apuestas deportivas BWIN, actividad prohibida en algunos países de la Unión Europea y actual sponsor de sus archienemigos, ofreció varios miles de millones de euros por hacerse de la camiseta blaugrana. Lo mismo ocurrió con la aerolínea dubaití Emirates, sponsor de equipos como el Arsenal, PSG y el Hamburgo, por tener el mismo derecho, pero que fue ampliamente rechazado por el comité ejecutivo del club. Sin embargo Joan Laporta no ha dado señales concretas de prescindir de estos acuerdos ya que el dinero que ingresaría a las arcas blaugranas no deja de ser tentador.

MES que una camiseta…

Como el Barcelona es el “chico bueno” del fútbol europeo y les preocupa temas tan contingentes como el cambio climático y la infancia en el tercer mundo, quiere hacer uso de su buena imagen y reputación y junto con su socio Nike lanzarán una equipación especial con los colores de la marca MÉS. Este proyecto solidario, realizado en conjunto con el Alto Comisionado de las Naciones Unidas para los Refugiados (ACNUR), fue firmado en diciembre pasado y busca llevar el deporte y la educación a los niños marginados y refugiados de cualquier parte del mundo.

Esta es una de las principales novedades de cara al próximo 19 de agosto cuando el equipo de Messi enfrente al “nuevo rico” de la Premier League, el Manchester City en el marco del trofeo Joan Gamper. El Barça dejará por un día la tradicional camiseta azulgrana y se presentará ante la afición con una equipación creada especialmente para la ocasión: la camiseta MÉS y los pantalones de color rojo.

Las camisetas tienen un tejido formado por material reciclado y con tintas al agua. Se producirá una cantidad limitada de 1.899 unidades y tendrán un precio de 120 euros (un poco más de 90 mil pesos chilenos) los que serán comercializados en los principales puntos de venta de la ciudad condal.

(Fuente: FC Barcelona)

Foto: Hibicus

Simón Borzutzky, Brand Manager de Mitre, accedió a contestar nuestras preguntas y conocer de primera fuente quienes son estos ingleses que arribaron silenciosamente al fútbol chileno.

¿Nos podrías decir algo acerca de la historia de la marca Mitre? Contar de su gran tradición en las islas británicas. De su participación en el mercado inglés, por ejemplo.

Mitre es una marca inglesa creada en 1817. Son casi 200 años los que fabrica balones de fútbol y otros artículos deportivos. Mitre es la marca deportiva más antigua del mundo.

Su participación en el mercado inglés está marcada por su presencia principalmente en fútbol, rugby, netball y cricket, deportes centenarios y que cuentan con una gran tradición en Inglaterra y el Reino Unido.

Algunos hitos de la marca son que fue el auspiciador oficial del primer Mundial de Rugby, además de ser durante cuarenta años el balón oficial de la FA Cup y también proveedor de la Premier League.

¿Por qué Mitre decide ingresar al mercado chileno?

Mitre ha estado desde hace muchos años en el mercado nacional pero enfocado en balones que se utilizan en diferentes torneos escolares. Este año, a través de Comercial Depor, se diversificó y se dio a conocer más la marca gracias a los auspicios de los equipos del fútbol chileno.

¿Cuáles son sus expectativas al arribar masivamente al torneo nacional  y transformarse en el sponsor técnico de una serie de equipos de Primera A y B?

Las expectativas al entrar masivamente son las de introducir la marca en el ámbito del fútbol, el cual es una de las fortalezas de Mitre. Junto a lo anterior es elevar la calidad en el vestuario de los clubes nacionales y transformarse en la marca número 1 en el fútbol chileno.

¿Existe algún tipo de relación con la filial argentina, del mismo nombre?

Existe una relación.  Aún cuando Mitre en Argentina aún no pertenece a Mitre Internacional, esto se debería concretar dentro de los próximos meses.

¿Los modelos que lucen los equipos auspiciados por su marca son creaciones locales o provienen de la casa matriz inglesa?

Los modelos de vestuario de entrenamiento y salida siguen normas y estilos de Inglaterra. En el caso de las camisetas es necesario adaptarse a los modelos que han utilizado los clubes, pero siempre dentro de los estándares que exige la marca desde Inglaterra.

¿Cómo evalúan el mercado chileno de camisetas de fútbol? Es un nicho atractivo para que las marcas deportivas internacionales inviertan.

Sí, es un mercado atractivo. Existen varios clubes en Chile que tienen hinchas muy fieles, que llevan mucha gente al estadio y que año a año compran la camiseta de su equipo. Una de las metas de Mitre es el de que todos estos hinchas por fin tengan indumentaria de calidad internacional y puedan año a año comprar el modelo nuevo de su club.

Muchos hinchas, de los equipos que ustedes apoyan, se han quejado en diversos foros de Internet por la mala distribución de sus productos, el atraso en las entregas de indumentaria a los clubes o la falta de puntos de venta. ¿Qué alternativas pretenden establecer para solucionar este tema?

Todo cambio lleva cierto tiempo para hacer un cambio como el que está realizando Mitre. En la mayoría de los casos, los acuerdos con los clubes se cerraron al final del año pasado y principios de este año, lo cual no es lo ideal para poder trabajar. Incluso algunos clubes ni siquiera tenían definidos a sus sponsors. Estamos trabajando en el próximo año con los plazos que corresponden para poder distribuir mejor nuestros productos.

Tras esta experiencia inicial en Chile, ¿tienen planes de ingresar a otros deportes, como el Rugby, o bien apoyar a otros equipos del fútbol local?

Mitre ya está en el rugby a través de los balones y accesorios. La idea es continuar diversificándose hacia el rugby, el cual es uno de los deportes fuertes en los que Mitre está presente. Eventualmente también se podría apoyar a otros clubes del fútbol local.

Por ahora no han hecho campañas publicitarias masivas sino que han empleado plataformas 2.0 como Facebook para dar a conocer sus productos. ¿A qué responde esta estrategia?

Existen pocas vitrinas tan masivas y potentes como el fútbol. El auspicio a los distintos clubes del fútbol chileno ha sido parte de la estrategia para dar a conocer la marca y eso lo hemos complementado también con algunas herramientas tecnológicas. Pero, como mencioné anteriormente, para Mitre la mejor campaña publicitaria que puede haber es el auspicio de las camisetas de fútbol.

(pie de foto) Mitre es el sponsor técnico de O`Higgins de Rancagua, Huachipato, Deportes La Serena, Municipal Iquique, Rangers de Talca, Curicó Unido (Primera A) y de Santiago Wanderers y Deportes Puerto Montt (Primera B).

A continuación ve la entretenida campaña viral que desarrolló Mitre para la Football League Championship de Inglaterra denominada “Pass it On” (“Pásalo”).